In occasione dell'evento "Barletta Food & Run 2013" l'agenzia di comunicazione NoFollow ha realizzato una simpatica ed originale campagna social di promozione di uno dei monumenti simbolo della città, il "colosso" Eraclio, una statua in bronzo in cui il popolo barlettano si identifica.
L'IDEA CREATIVA
L'idea che ha portato alla realizzazione della campagna social, dal titolo "Anche io sono Eraclio", è semplice ma fortemente partecipativa ed emozionale: nello specifico è stata realizzata una sagoma in cartonato alta 2 metri di grande impatto visivo.
L'intento principale dell'agenzia è stato quello di invogliare l'utente online ad immedesimarsi nel personaggio di Eraclio tramite foto e video realizzati offline.
LA FASE TEASER DELL'AZIONE VIRALE
L'azione virale è stata introdotta da un video di lancio della campagna che ha coinvolto gli ignari e stupiti passanti che si trovavano casualmente in zona Castello e Cattedrale, nonchè alcuni esercenti dei locali del centro storico, i quali dopo un attimo di stupore (e di imbarazzo) hanno partecipato con entusiamo all'iniziativa "Anche io sono Eraclio".
Il fine del video è stato quello di incuriosire gli utenti "fan" della pagina Facebook di aBarletta, ma non solo, si è trattato di un vero e proprio invito non convenzionale a visitare lo stand dedicato al portale aBarletta.it, presente all'interno della manifestazione.
"Il social network maggiormente in voga nella città si è dimostrato un ottimo strumento per veicolare il messaggio. Grazie ai mi piace ed alle condivisioni da parte degli utenti abbiamo raggiunto l'intento auspicato per questa campagna, ovvero quello di introdurre l'immagine del brand "a Barletta", invogliando tutti i cittadini ad essere protagonisti della propria città" dichiara Del Re Valerio, ideatore della campagna social nonchè titolare dell'agenzia NoFollow, al termine della manifestazione.
LA PARTECIPAZIONE OFFLINE ALLO STAND DI ABARLETTA
Il successo dell'operazione non ha esitato a trovare riscontro quando la manifestazione è partita. Centinaia i cittadini che hanno preso d'assalto lo stand, per portarsi a casa l'ambito trofeo, la propria foto con il corpo di Eraclio. Le fotografie venivano proiettate quindi su uno schermo in slide, così i cittadini sostavano di fronte allo stesso, nell'attesa fremente che apparisse la propria foto per lasciarsi andare a sorrisi e commenti di ilarità con i propri amici, orgogliosi di essere protagonisti.
Tanti i tag e le condivisioni su Facebook che hanno portato ad un notevole incremento dei fan della pagina, strumento ormai imprescindibile per chi vuole costruire la propria brand reputation, facendo buona comunicazione.
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